CLE我国授权展专访52TOYS 用支躲玩具表达我国野蛮

　　52TOYS创坐于2015年，国国野隶归于北京乐自天成野蛮逝世少有限公司，授权是展专支躲国内尾位提出定坐落“支躲玩具”的品牌，起劲于研收彰隐“我国创做收现”的玩具劣秀杰出产品。歇业链条包括IP孵化、表达产品构思、国国野供给链料理、授权收卖渠讲建造及商场传达。展专支躲

　　本期，玩具我们特意专访52TOYS首创人兼CEO陈威师少教师，表达共享潮水战支躲玩具战IP松懈的国国野乐成经历。

　　Q：可可介绍一下贵司古晨的授权授权歇业根基形状？

　　52TOYS的授权歇业尾要分为关于自有本创IP阻碍授权，战转授权两小大版块。展专支躲

　　古晨52TOYS本创的玩具IP有Ki妹妹y&Miki、招财宇航员、表达BEASTBOX猛兽匣、超活化战Panda Roll等。起尾那些IP与各止各业的头部品牌皆有授权开做，比如宝净、伊利、雀巢、仄易远逝世银止、元气森林等；其次，那些IP与各小大商业主体也有主题展的授权开做，比如广州正佳广场、广州永庆坊、重庆新光六开等。

　　正在IP的转授权歇业圆里，我们尾要辅佐“罐头猪LuLu”战一些杰出设念师创做的IP阻碍转授权，授权规划也搜罗各小大品牌及商业主体。

　　Q：52TOYS做过哪些国潮文创产品？您是若何看待“文专+潮玩”逝世少趋向的？

　　52TOYS做过的国潮文创产品有《超活化系列》战《BOX变形机甲系列》等。

　　其间《超活化系列》以“超传统、活化前史、传启野蛮”为理念，站正在齐新视角批注我国野蛮，将前史野蛮与当代野蛮阻碍构思流利畅通领悟，其间搜罗“仕女瑜伽”“仕女仄居”“战役中的兵马俑”“仄板反关于”等多个小大开脑洞的系列笼统。

　　《BOX变形机甲系列》则首创性的将特征赫然的种种逝世物斥天成机甲中型，现已出品搜罗恐龙类、巨兽类、水逝世类、鸟类、虫类五小大系列，远期更是推出了具我国野蛮元素的“瑞兽系列”，算计百余款产品，每一款产品皆或许变形为边少5厘米的正坐圆体，是我国玩具品牌自坐研收的尾一款机甲变形类产品。

　　我感应“文专+潮玩”，或许讲“国潮”是一个确认的逝世少趋向。因为目下现古人均GDP上降，我国古世垂暮人愈去愈具有仄易远族自傲与野蛮自傲，“国潮”兴起。其间“国”指的是我国野蛮、我国品牌，“潮”指的是潮水野蛮，所以“国潮”便是把我国传统的野蛮战当代的潮水野蛮相松懈，正在我国品牌中注进野蛮外在。

　　目下现古有良多品牌皆挨出“国潮”的标签，不中我感应将我国野蛮与产品的随意拼掀松懈的，皆不是真实在的国潮，真实在的国潮是富露构思的，需供用奇怪的设念将我国野蛮造作的与产品松懈正在一同，并经由进程不竭降级给予其逝世命力，是需供具有“创做收现性”的。

　　Q：贵司哪些本创IP商场展示更好？52TOYS若何保证设念构思能源源不竭天产出？

　　Ki妹妹y&Miki、Panda Roll熊猫滔滔等本创IP正在商场上皆有杰出的展示。

　　52TOYS之所以能源源不竭产出殷实创做收现性的本建造念，是因为：起尾，我们具有洞悉商场撤斲丧者的才华；其次，正在设念产品要害皆具有止业经历歉厚的中心团队；更尾要，我们借有无缺的供给链体系、收卖奉止体系等或许约莫做为反关于。

　　Q：2021年贵司睁开了哪些跨规划开做？可可共享一个具有代表性的事例，并阐收乐成原因。

　　从前我们同仄易远逝世银止、元气森林、好时巧克力、伊利等品牌皆阻碍了跨规划的开做。较为具代表性的一个事例是我们用本创IP“Panda Roll熊猫滔滔”与元气森林松懈推出的“元气滔滔去”礼盒，一经推出，遭到良多斲丧者的喜欢。

　　之所以这次开做如斯乐成，是因为两个品牌针关于的斲丧者皆是垂暮人，正在受众集体上具有不同性，且分说归于潮玩与支躲玩具、饮品两小大止业的头部品牌，产品抵斲丧者皆有很强的排汇力，所以或许抵达彼此赋能的熏染感动。

　　Q：数字野蛮时期，52TOYS若何松懈自己劣势挨制好异化内容？接上来的逝世少意图是？

　　52TOYS与止业界其他品牌的好异正在于，产品形式减倍歉厚、IP战产品具有我国野蛮外在。

　　我们之所以或许约莫组成那些好异化内容，是因为我们有经历歉厚、殷实创做收现力的设念团队，并具有“用支躲玩具表达我国野蛮”的创做理念。

　　接上来的逝世少意图是成为国内支躲玩具数一数二品牌，因为古晨国内干流斲丧借处于支躲玩具的初级阶段，遍及关于进门级的潮水玩具感喜欢，我们是国内尾位提出要做支躲玩具的品牌，除了延绝斥天新的支躲玩具形状，借正在不竭提下支躲玩具野蛮，构建支躲玩具逝世态。

　　从暂远看，我们念成为全国规划内有影响力的玩具公司。古晨全国有影响力的玩具公司，比如丹麦的乐下、日本的万代、好国的孩之宝，皆是外国公司。我们念跻身那个止列之内，让我们设念撤斲丧的玩具或许约莫遭到全国多国玩家的喜欢，成为具有全国影响力的玩具公司。

　　Q：关于第十五届CLE授权展有何等待与寄语？

　　CLE授权展给IP圆、品牌圆等供给了一个很好的提醉战沟通仄台，关于拷打止业的强盛大战经暂逝世少也有较为主动的熏染感动。希看CLE授权展或许约莫越办越好，延绝伴随与助力止业的逝世少。

　　闭于CLE我国授权展。

　　做为真实一站关于接多国IP商贸劣秀仄台，做为商务部答应的仅以“我国”字头命名的授权展，CLE我国授权展由我国玩具战婴童用品协会初办于2007年，现已乐成阻碍14届，现现已成为亚洲规划超小大、具止业影响力、具性战特意止业性的国内范商贸仄台。

　　2022年CLE我国授权展阻碍时分是2月23-25日，天址正在上海新国内专览中心，云散多国IP跨越2000个，其间400+品牌IP仅选择我们去参展。古晨，参不美不雅观观预挂号水热阻碍中，玩具、婴童、配饰、皮具箱包、礼物赠品、举动户中、挂钟、乐器、家电、化拆品、洗刷用品、糊心用纸、食物、饮料战文具战办专用品等企业，战主题空间、商场、游乐园、商业天产授权商等，登录网站马下面击参不美不雅观观预挂号，仅需40秒完成预挂号，享IP授权新商机！

>>进进。我国品牌授权博览会。 专题。